Arctic – Cum a devenit frigiderul românesc un brand internațional

Într-o lume în care globalizarea redefinește granițele afacerilor, puține povești de succes reușesc să combine cu atâta eleganță moștenirea locală cu ambiția internațională. Brandul Arctic, născut în România acum peste cinci decenii, reprezintă un exemplu remarcabil al acestei armonii. De la primul frigider produs în fabrica de la Găești până la prezența sa în peste 80 de țări, Arctic a evoluat de la un simbol al confortului casnic românesc la un nume respectat pe piețele europene și globale. Această transformare nu este doar o istorie a inovației tehnologice, ci și una a rezilienței, a investițiilor strategice și a unei viziuni sustenabile care plasează calitatea și responsabilitatea în centrul activității.

Totul a început în 1968, când autoritățile române au decis înființarea unei fabrici moderne la Găești, în județul Dâmbovița. Inspirată de cooperarea tehnică internațională – inclusiv o licență franceză de la Thomson-Houston-Hotchkiss-Brandt –, unitatea a produs în 1970 primele frigidere cu compresor din România. Aceste aparate au intrat rapid în casele românilor, devenind un element esențial al vieții cotidiene. Până la sfârșitul anilor ’80, Arctic deținea peste 90% din piața națională de frigidere, exportând chiar și în țări precum Franța încă din 1972. Era o epocă în care frigiderul Arctic nu era doar un electrocasnic, ci un simbol al progresului și al accesibilității.

Tranziția către economia de piață din anii ’90 a adus provocări majore, dar și oportunități. Privatizarea din 1997 și listarea la Bursă au pregătit terenul pentru un pas decisiv: în 2002, compania turcă Arçelik – unul dintre cei mai mari producători europeni de electrocasnice – a achiziționat Arctic. Această parteneriat strategic a marcat începutul unei ere de expansiune accelerată. Arçelik, parte a grupului Koç, a investit peste 390 de milioane de euro în România, modernizând fabrica de la Găești și construind una nouă la Ulmi, dedicată mașinilor de spălat rufe. Rezultatul? Găeștiul a devenit cea mai mare fabrică de frigidere din Europa continentală, cu o capacitate anuală de milioane de unități, iar România – un hub strategic pentru producția de electrocasnice de înaltă calitate.

Sub umbrela Arçelik, Arctic și-a diversificat portofoliul, adăugând mașini de spălat, aragazuri, cuptoare și alte aparate, toate marcate de inovații precum tehnologiile eco-friendly (eliminarea freonului încă din anii ’90) sau funcții inteligente precum Garden Fresh și No Frost. Astăzi, peste 84% din producție este destinată exportului, ajungând în țări precum Germania, Franța, Italia, Marea Britanie, Polonia, Turcia sau chiar Africa de Sud. Frigiderele și alte produse Arctic sunt apreciate pentru fiabilitate, eficiență energetică și design adaptat nevoilor moderne, contribuind semnificativ la economia românească prin mii de locuri de muncă și poziția de top exportator.

Recent, în 2024, compania și-a aliniat denumirea corporativă la identitatea globală a grupului, devenind Beko România, fără a afecta însă brandul Arctic, care rămâne un pilon esențial pe piața locală și internațională. Această evoluție reflectă integrarea într-un ecosistem mai larg, unde sustenabilitatea joacă un rol central: de la fabrici certificate LEED Platinum la campanii de educare a consumatorilor privind un stil de viață responsabil.

Povestea Arctic demonstrează că un brand născut local poate cuceri lumea prin calitate constantă, inovație și respect pentru consumatori. De la frigiderele care au răcit generații întregi de români până la aparatele inteligente care ajung în milioane de case internaționale, Arctic continuă să inspire – un testament al potențialului românesc în industria globală a electrocasnicelor. Este o narațiune care ne amintește că succesul adevărat vine din rădăcini solide și o viziune orientată spre viitor.